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大陆航空公司的雇主品牌:与Ally Brown的面试

克里斯蒂娜Martic | 面试 | 雇主品牌 | 2018年11月26日

我们采访了大陆航空公司的高级雇主品牌专家Ally Brown说.我们向她询问了大陆航空最大的人才收购挑战。Ally还介绍了大陆航空最成功的雇主品牌策略和活动。

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雇主品牌在大陆的最佳实践

我们很荣幸为您介绍一位独家采访布朗的盟友他是大陆航空公司的高级雇主品牌专家。

大陆是一家技术公司,为可持续和互联的人及其货物的移动开发开创性的技术和服务。2017年,大陆集团实现销售额440亿欧元,目前在61个国家拥有超过244,000名员工。

在这次采访中,我们要求艾丽与大陆航空分享雇主品牌的最佳实践和挑战。

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采访Ally Brown

1.艾丽,你能介绍一下你自己吗,你的背景和在大陆公司的工作?

我最近加入了大陆航空,领导美国和加拿大的雇主品牌建设。在我之前的市场营销工作中,我涉足了所有领域——写作、社交媒体、平面设计、网页开发、合作伙伴关系和活动——所有这些技能在我今天的工作中都被证明是有价值的。作为一名美术专业的本科生,我喜欢使用我的创造力,并且逐渐爱上了营销的商业方面——甚至是电子表格。在我的空闲时间里(由于我1岁的双胞胎,我已经没有多少空闲时间了),我喜欢跑步、旅行和尝试新餐馆。

2.大陆航空在人才引进方面面临的最大挑战是什么?什么类型的人才最难发现和吸引?

我们在这个市场面临的最大挑战是品牌认知。汽车行业正在经历一场巨大的变革,竞争所需的技能也在发生变化。一旦人们意识到我们的愿景和我们正在研究的技术,比如自动驾驶汽车、智能城市和汽车连接,我们就会看到候选人们非常兴奋。

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3.你认为今天的雇主品牌比5年前更重要吗?如果是,为什么和如何?

是的,考虑到五年前我还没有听说过雇主品牌!我认为,除了美国低失业率带来的明显挑战外,它变得越来越重要有多种原因。一代人的更替和我们获取信息的渠道给雇主带来了更多的竞争,导致人们更频繁地换工作。亚马逊效应不仅扰乱了零售业。它正在改变人们找工作的方式。应聘者在做出决定之前会研究多家公司。他们会查看不同的资源,阅读评论,观看视频,并对他们的面试经历进行评分。

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4.很多人说,招聘人员需要像营销人员一样思考,这是真的吗?人们这么说是什么意思?

我认为招聘人员需要像销售人员一样思考。公司就是产品,他们需要把产品卖给候选人欧宝体育是正规的吗。如果他们没有一个雇主品牌团队为他们提供正确的工具,那么他们可能需要同时承担这两种责任,我认为这很难做到。

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5.你的营销技巧如何帮助你打造雇主品牌?

雇主品牌就是市场营销。唯一的区别是观众。你要出售的不是产品,而欧宝体育是正规的吗是公司,所以你需要真正了解未来的愿景、使命和价值观,并能够有效地与他人沟通。

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6.像雇主品牌和招聘营销这样的学科是否应该属于人力资源或营销部门?欧宝app评价

问得好——这可能是其中之一,也可能是两者兼而有之,因为雇主品牌在本质上是高度跨职能的。你需要了解品牌战略和人力资源战略。作为矩阵式组织,我们的团队在人力资源部门下建立,但我们也间接向沟通部门汇报,并与团队保持密切一致。

7.你在大陆集团做过的最成功的雇主品牌策略或活动有哪些?

我们仍处于品牌建设阶段,所以我想说,我们迄今为止最大的成功是获得利益相关者的支持,并让关键合作伙伴了解我们的进展。此外,增加我们的数字存在已经显示了200%的同比增长。我们推出了一个新的Facebook频道,开始更一致地在领英(LinkedIn)上发帖,并在Indeed、Glassdoor和Fairygodboss上投资了优质个人资料。

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8.在招聘和打造雇主品牌时,你是否包括你自己的员工?你们有大使吗?

我们还没有正式的大使,但正在制定一个计划,将于2019年启动。我认为在建立一个大使项目时最重要的事情是展示“对他们有什么好处”,使它非常容易和有趣的参与。

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